
3月10号那天早上,我刷到万家乐官微发了一条微博,就一张合影——全红婵穿着国家队训练服,站在厨房背景板前,手里捏着个燃气灶模型,笑得有点拘谨。底下评论区炸了,不是夸产品,全在问:“她真接了?没签合同吧?”“这图连光影都没调过,连影楼风都算不上。”可到了第二天中午,顺钠股份直接涨停。第三天,又拉了一根阳线。短短48小时,市值浮盈18亿元。家电圈老销售私下说配资天眼官网,上一次单靠一个代言人撬动这么大市值波动,还是2019年格力请董明珠上《对话》那会儿。

你翻翻全红婵的微博,粉丝2476万,没开会员,不带货,没直播回放,主页最新一条是去年湛江跳水基地的训练视频,画质糊得能看清水花里的气泡。她没演过综艺,没哭过穷,没在领奖台后哽咽着说“妈妈生病了”,甚至连“运动员转型难”这种话题都绕着走。三年来,她只出现在两个地方:训练馆和湛江霞山的老家小院。那几条被顶上热榜的短视频,是邻居用手机拍的——她蹲在院子里给妈妈数奖金,数到第三叠突然笑出声;吃饭时夹一块青菜说“湛江话讲‘菜’是‘采’,采福气”;镜头晃着晃着就切到墙角晾着的旧泳帽。没有运镜,没加字幕,原声里锅铲碰铁锅的声音都清清楚楚。
万家乐官宣当天,抖音号涨粉312万。B站鬼畜区有人把她说“我姆妈”那段剪成ASMR音频,播放量破47万。弹幕飘的全是“这姑娘不会演”“我妈让我学她说话”。中年观众在评论区截图她给妈妈递保温杯的动作,发到家庭群;00后截她拧瓶盖时小臂肌肉绷起的瞬间,配文“反内卷终极形态”。连教育博主都拿来当案例:“不用讲道理,放一段全红婵视频,孩子自己关掉游戏机。”
顺钠股份后来开了场简短说明会,没提KPI,没列ROI,只抛出一个词:“非交易型信任资产”。意思是,她没卖过一瓶水、没念过一句slogan,但用户看见万家乐的LOGO,第一反应不是“这灶具好在哪”,而是想起她数钱时翘起来的小拇指。券商研报里写,3月中旬搜索“万家乐”的用户,41%同步关联“全红婵”“懂事”“我妈”,只有不到7%搜“一级能效”“防干烧”。更奇怪的是,万家乐根本没发一张优惠券,线下门店却反馈客流涨了三成,导购说顾客进店第一句常是:“那个……跳水的姑娘代言的那个灶,能看看吗?”
现在各大厨电厂开会,PPT第一页都写着“对标万家乐模式”。可他们试过请退役运动员拍TVC,剪掉所有配音,保留原声咳嗽声——播放量还不如带货主播喊“321上链接”。算法推得动精致人设,推不动一个三年不修图、不改口音、不接剧本的真实姑娘。平台越聪明,这种“没被驯化过”的人反而越像古董。你点开她最新一条视频,画面右下角还留着手机拍摄时没关掉的时间水印:2025年3月8日16:23。秒针还在走。
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