3月10号那天早上，我刷到万家乐官微发了一条微博，就一张合影——全红婵穿着国家队训练服，站在厨房背景板前，手里捏着个燃气灶模型，笑得有点拘谨。底下评论区炸了，不是夸产品，全在问：“她真接了？没签合同吧？”“这图连光影都没调过，连影楼风都算不上。”可到了第二天中午，顺钠股份直接涨停。第三天，又拉了一根阳线。短短48小时，市值浮盈18亿元。家电圈老销售私下说配资天眼官网，上一次单靠一个代言人撬动这么大市值波动，还是2019年格力请董明珠上《对话》那会儿。
你翻翻全红婵的微博，粉丝2476万，没开会员，不带货，没直播回放，主页最新一条是去年湛江跳水基地的训练视频，画质糊得能看清水花里的气泡。她没演过综艺，没哭过穷，没在领奖台后哽咽着说“妈妈生病了”，甚至连“运动员转型难”这种话题都绕着走。三年来，她只出现在两个地方：训练馆和湛江霞山的老家小院。那几条被顶上热榜的短视频，是邻居用手机拍的——她蹲在院子里给妈妈数奖金，数到第三叠突然笑出声；吃饭时夹一块青菜说“湛江话讲‘菜’是‘采’，采福气”；镜头晃着晃着就切到墙角晾着的旧泳帽。没有运镜，没加字幕，原声里锅铲碰铁锅的声音都清清楚楚。
万家乐官宣当天，抖音号涨粉312万。B站鬼畜区有人把她说“我姆妈”那段剪成ASMR音频，播放量破47万。弹幕飘的全是“这姑娘不会演”“我妈让我学她说话”。中年观众在评论区截图她给妈妈递保温杯的动作，发到家庭群；00后截她拧瓶盖时小臂肌肉绷起的瞬间，配文“反内卷终极形态”。连教育博主都拿来当案例：“不用讲道理，放一段全红婵视频，孩子自己关掉游戏机。”
顺钠股份后来开了场简短说明会，没提KPI，没列ROI，只抛出一个词：“非交易型信任资产”。意思是，她没卖过一瓶水、没念过一句slogan，但用户看见万家乐的LOGO，第一反应不是“这灶具好在哪”，而是想起她数钱时翘起来的小拇指。券商研报里写，3月中旬搜索“万家乐”的用户，41%同步关联“全红婵”“懂事”“我妈”，只有不到7%搜“一级能效”“防干烧”。更奇怪的是，万家乐根本没发一张优惠券，线下门店却反馈客流涨了三成，导购说顾客进店第一句常是：“那个……跳水的姑娘代言的那个灶，能看看吗？”
现在各大厨电厂开会，PPT第一页都写着“对标万家乐模式”。可他们试过请退役运动员拍TVC，剪掉所有配音，保留原声咳嗽声——播放量还不如带货主播喊“321上链接”。算法推得动精致人设，推不动一个三年不修图、不改口音、不接剧本的真实姑娘。平台越聪明，这种“没被驯化过”的人反而越像古董。你点开她最新一条视频，画面右下角还留着手机拍摄时没关掉的时间水印：2025年3月8日16:23。秒针还在走。
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